全面解析短影音世界，視覺饗宴創造無限商機

2024年12月，Wagon 與 WACA 合辦的「2025 社群影音行銷年會」吸引了超過400位企業、品牌與專家參與，聚焦品牌如何透過全域經營與影音結合，實現流量觸及與變現。本篇整理了嶼嶼行銷創辦人 戴蒙老闆的精彩分享，助力品牌探索短影音世界、創造無限商機。

戴蒙老闆的短影音經營心法

戴蒙老闆以實戰經驗為基礎，分享短影音經營的核心心得，他指出：短影音經營不限於 TikTok，品牌應多平台布局，並觀察哪個平台的受眾對內容更有共鳴。
他以「樂檸漢堡」為例，雖然影片在多個平台表現平平，但在 YouTube 爆紅，這再次印證每個平台的受眾需求不同。品牌應積極嘗試各平台，找到最能產生共鳴的流量來源，以達到最佳曝光效果。

短影音的成功不僅在於內容是否吸引人，更在於選擇對的平台與受眾進行有效連結。
對此，戴蒙老闆也建議：嘗試多平台經營，尋找與受眾的最佳契合點，是短影音策略的核心所在。

一、解析短影音平台：選擇適合品牌的經營方向

影音平台：TikTok

TikTok 以 15~25 歲的年輕族群為主要用戶群體，擁有強大的推薦機制，使影片能迅速獲得病毒式擴散。同時，平台用戶參與度高，適合創意內容的快速傳播。然而，相較於 Facebook，戴蒙老闆認為 TikTok 的廣告效益略顯不足。

影音平台：Instagram (IG)

Instagram 主要吸引 20~30 歲注重視覺質感的用戶，是品牌行銷的重要陣地。戴蒙老闆也提到 IG 以高廣告成效與優異的品牌效益著稱，特別適合高質量影片的推廣，能有效提升互動率與品牌曝光。

影音平台：YouTube (YT)

YouTube 以 20~35 歲的廣泛且多元受眾為主，憑藉強大的搜尋功能，成為品牌進行長期內容經營與人設建立的理想平台。戴蒙老闆也強調 YouTube 擁有強大的破圈能力，能幫助品牌觸及更大範圍的潛在觀眾。

影音平台：Facebook(FB)

Facebook 主要受眾為 25~44 歲的成熟用戶，具備精準的廣告數據能力，雖然近期效益不如 Instagram，但依然是具有全球影響力的社群平台。

其他平台

除了上述平台外，戴蒙老闆也分享到其他多元的影音平台，「小紅書」適合美業品牌，例如時尚與美妝保養，核心用戶為年輕女性，特別適合針對細分市場進行精準行銷；而「LINE VOOM」適合在地化行銷，結合 LINE 的推送功能，精準觸及區域用戶，對需要本地影響力的品牌尤為適合；「Threads」為近年興新社群，以文字與圖片內容為主，建議與 IG 同步運營，以日常分享為核心內容。若品牌在 Facebook 經營成效不佳，可轉向 Threads，作為與受眾互動的新陣地。

• 小紅書：適合美業(例如時尚、美妝)與年輕女性受眾。

• LINE VOOM：適合在地化行銷，結合 LINE 推送精準內容。

• Threads：以文字與圖片為主，建議搭配 IG 同步運營，以分享日長為主，經營概念跟短影音雷同，若品牌 Facebook 經營效益不佳，可改經營 Threads。

二、短影音與廣告素材的經營策略：聚焦不同品牌需求

戴蒙老闆強調，短影音與廣告素材的選擇應根據品牌經營需求與目標進行策略規劃，並分為以下兩大方向：

1. 公司帳號與廣告素材：適合以品牌為核心的經營模式
   如果短影音的內容偏向公司層面，建議透過公司帳號發佈，並輔以廣告投放以提升曝光效果。對於沒有足夠時間經營社群或短影音的品牌，應聚焦於產出具有短影音邏輯的廣告素材，經營目標與重點為以下兩個面向：
   ‧ 進店：吸引顧客進入品牌線上或實體門市。
   ‧ 轉換：將瀏覽或參與轉化為實際購買行為。

2. 短影音經營：注重人設打造、情感連結與長期價值
   短影音經營更類似於 SEO 的邏輯，強調透過優質內容進行長期顧客關係經營，透過打造情感連結與品牌信任的建立，搭配長期產製有價值的知識型內容，並結合趣味性與人設規劃，讓顧客感受到品牌的專業感與拉近距離，經營目標與重點為以下兩個面向：
   ‧ 復購：鼓勵現有顧客再次購買，提升消費頻率。
   ‧ 推薦：引導顧客將品牌推薦給其他潛在顧客。

兩種策略的對比

• 聚焦進店與轉換：適合品牌將目標鎖定在短期銷售目標，應將精力放在廣告素材的策劃與執行上，專注於產品與品牌形象的傳達。

• 聚焦復購與推薦：適合品牌以長期顧客經營為目標，透過短影音的長效內容建立情感連結，逐步提升顧客對品牌的忠誠度與口碑傳播。

戴蒙老闆建議，品牌應根據自身資源與目標選擇適合的方向。如果將短影音視為長期經營工具，就應持續產出高價值內容；而如果目標偏向直接銷售，則應集中於廣告素材的規劃與推廣，這樣才能最大化發揮品牌的行銷效益。

三、短影音製作：從食材到美為料理上桌的關鍵要素

戴蒙老闆將短影音製作比喻為烹飪過程，強調從選材到擺盤，每一項都至關重要：

1. 人設：你就是最好的食材

戴蒙老闆分享，多數人的盲點會覺得做短影音就是要演戲，但建議絕對不要演，觀眾看的出來螢幕後的你真實性有幾分，對此戴蒙老闆也建議創作者與品牌做自己就好，並且放大優勢、避免提及缺點，並找到適合的主題，打造能持續吸引觀眾的真實人設。

2. 企劃：為食材設計菜單
   戴蒙老闆以「樂檸闆娘」的案例說明，闆娘 Yili 本身是營養師，起初分享營養知識反應普通，但透過將砂鍋魚頭、嘉義特產等與漢堡結合，創造出同時兼具「專業」、「趣味」、「反差」的內容，並重複強調品牌與人設，逐步深化觀眾印象。雖短期內未見變現，但長期經營成功提升品牌黏著與認同感，成為品牌故事的核心策略之一。
   
   

3. 腳本：為菜單撰寫食譜
   條理清晰的腳本幫助影片製作有條不紊，確保內容結構緊湊且具吸引力。
   
   

4. 拍攝：按照食譜做菜
   採用多樣化拍攝方式（如藏鏡人模式、自駕行車紀錄器視角）避免觀眾審美疲勞，保持新鮮感，才能在競爭激烈的短影音海裡脫穎而出！
   戴蒙老闆特別強調在短影音的市場要維持熱度就是不要讓觀眾看膩，所以一定要不斷的推陳出新。
   
   

5. 剪輯：如何讓菜更好吃
   剪輯是影片的靈魂，需在短時間內呈現故事起承轉合，加入音效與特效，提升整體觀感與情緒張力。剪輯對於內容的每一句話都有可能重新排列組合，非常吃剪輯師的功力。
   戴蒙老闆也分享到嶼嶼行銷的剪輯流程：主題→開頭→內容承接→重點→結尾，並且拍攝八分鐘影片內容(最少五分鐘)，提供剪輯師足夠的素材去剪輯與發揮。

四、解析數據與成效評估：短影音經營三大常見問題?

問題一：我的影片如何被推薦?

• 興趣偏好(關注的帳戶、點擊的標籤)

• 觀看歷史(觀看時長與內容類型)

• 互動行為(按讚、評論、分享)

• 基本資料(年齡、性別、地理位置)

• 觀看習慣與頻率

• 過去推薦的反饋(是否點擊或跳過)

問題二：該如何確認帳號是否被限流?
只要後台數據中有「為你推薦」的數據，基本上就不是被限流，如果影片只有幾百次，但為你推薦有九十多次，那就不是被限流，是影片品質問題。

問題三：短影音該如何評估成效?

戴蒙老闆實戰經驗分享，以一支 50 秒影片為例，如果影片完播率到 3/4 ~ 4/4 之間，觀眾還有留存 40%，那就表示該影片觀看數有機會達 50-80 萬的播放量，

成效評估四要素：

• 按讚率：1-10 %之間屬合理範圍

• 評論數：依題材不同，比較不穩定

• 每 250 次觀看帶來 1 次收藏

• 每 1000 次觀看帶來 1 次分享

五、2025 短影音趨勢：質感、自然與多平台經營

1. 重點經營 Instagram ：隨著 IG 的下載量持續攀升，以及世代的瀏覽習性改變，觀眾更加重視內容質感，適合品牌主力經營。

2. 多平台分散布局：建議所有平台同步經營，特別專注於 IG，逐步替代 FB，避免依賴單一平台。

3. 長期內容價值：短影音不僅是短期流量的工具，更是品牌情感經營與複購推薦的助推器。

最後，短影音的浪潮正掀起創意與影響力的革命，短影音這件事已經不是要不要做，而是一定要做，只是品牌會偏向往廣告的面向做還是經營個人。
未來這些影音平台也會逐漸開放商用功能，對此，戴蒙老闆也建議品牌應從現在開始經營短影音，避免未來入場時，難度就會像現在加入 FB 粉絲專業的概念一樣困難。

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