2025 年，AI 搜尋引擎來襲，對品牌的挑戰與機遇！
近幾年生成式 AI、語言模型的應用更是逐漸成熟，搜尋引擎具備了判讀上下文、理解搜尋意圖、智能推薦等能力，大幅提升了搜尋結果的精準度，也改變了使用者的搜尋方式。
對於品牌而言，這不僅是挑戰，更是全新的機遇，透過 SEO 策略，品牌可以更有效地融入 AI 搜尋生態，搶占自然流量，掌握潛在客群，實現高效轉化與穩定成長。
本篇將帶您快速瞭解什麼是 SEO ？以及 SEO 對品牌經營的目的與價值。
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【目錄】 ▪️ 二、SEO 對品牌的重要性？ |
一、什麼是 SEO？
SEO 全名是 Search Engine Optimization，中文稱為「搜尋引擎優化」或「搜尋引擎最佳化」。
簡單來說，SEO 是一種針對 Google、Bing 等搜尋引擎進行網站優化的策略。透過遵循搜尋引擎的指南和規則，網站能夠在搜尋結果頁（SERP）中獲得更高的排名。
SEO 的目的是增加網站的曝光度和吸引顧客點擊，幫助品牌提升網站流量，進一步提高業績或實現業務目標。對於希望在數位行銷中獲得穩定、免費流量的品牌而言，SEO 是一項不可或缺的經營策略。
二、SEO 對品牌的重要性？
根據 Similarweb 2024 年 11 月的數據報告「造訪量最大的搜尋引擎網站排名分析」，Google 搜尋引擎位居榜首。因此，本篇將以 Google 搜尋引擎優化 為主題，介紹 SEO 的關鍵價值與基礎知識。
在規劃 SEO 策略前，品牌需要掌握以下三大基礎知識：
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搜尋引擎是怎麼認識我的網站與推薦給顧客的?
Google 是全自動化的搜尋引擎，其核心在於「網路檢索器」（爬蟲）會定期探索網路內容，將符合條件的網頁加入索引。
簡單來說，Google 搜尋引擎就像一位圖書館管理員，負責「檢索」網頁內容，並根據結果將網頁分類到資料庫中，稱為「索引」;當使用者輸入查詢時，Google 根據這些索引中，提供最相關的搜尋結果。SEO 的工作重點，就是提升網站在這些結果中的「排名」。 -
SEO如何協助品牌於搜尋結果頁（SERP）如何取得優勢?
SERP（Search Engine Result Page）是使用者在搜尋框輸入關鍵字後所看到的搜尋結果頁面。SEO 的目標，是幫助網站在 SERP 中盡量排名往前，最好位於第一頁，甚至第一名，以獲得更多點擊機會。 -
怎麼瞭解顧客的搜尋意圖？
搜尋意圖是使用者在搜尋框中輸入關鍵字時的目的或需求。
Google 的核心價值在於滿足使用者需求，因此 SEO 策略需圍繞搜尋意圖，瞭解使用者真正想要的資訊，進而規劃合適的關鍵字策略，提升內容相關性。
例如：使用者搜尋「敏感肌化妝水推薦」與「敏感肌怎麼保養」兩者本身搜尋的目的就不同，前者的使用者希望看到產品推薦與購買的等購物型的內容，而後者的使用者則更偏向希望瞭解敏感肌在保養上應該注意哪些成分、方法等知識型的內容，而這些搜尋字詞背後的使用者目的就稱為「搜尋意圖」。
SEO 可以為品牌帶來什麼好處
SEO 的目標是幫助網站更快、更完整地被搜尋引擎收錄，並基於搜尋意圖制定關鍵字策略，讓品牌網站在使用者任何需求情況下，都能透過搜尋結果頁中看到品牌資訊，幫助品牌獲得更多曝光與流量。
透過 SEO 優化，可以協助品牌獲得以下三大好處：
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獲得長期穩定的自然流量：降低對付費流量(廣告)的依賴，實現可持續的流量來源。
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精準觸及潛在顧客，提升轉換率：吸引真正有需求的目標顧客，提升業績與成效。
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提升網站排名，建立品牌知名度：在 SERP 中佔據有利位置，增強品牌權威與信任感。
三、哪些產業適合做 SEO？
根據 Google 官方統計，每一秒就有高達 9.9 萬次搜尋，搜尋已成為使用者解決問題與滿足需求的反射行為。
這也讓 SEO 成為品牌經營中不可或缺的一部分。以下是不同產業類型透過 SEO 獲益的實際場景：
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零售電商品牌：提升網站曝光與銷售業績
無論是網站經營初期或成長階段，零售電商品牌都可以透過 SEO 增加網站曝光與自然流量，吸引目標顧客，最終推動業績增長。 -
內容創作者：擴大閱覽量與觸及率
以文字創作為主的內容創作者，可透過 SEO 提升文章內容在搜尋結果中的排名，觸及更多精準需求的受眾，進一步提升閱覽量與品牌影響力。 -
實體商家：強化本地搜尋，吸引更多到店流量
對於擁有實體門市或據點的地方商家，SEO 能有效提升本地搜尋中的曝光率，吸引更多附近的遊客與顧客到店消費，增強商業知名度。 -
社群賣家：優化社群搜尋，整合跨平台資訊與互動
隨著顧客搜尋行為逐漸向社群平台靠攏，特別是年輕族群已習慣透過社群尋找生活場景與購物靈感。強化 社群 SEO 不僅能提升品牌在社群平台的曝光率，還可有效整合跨平台資訊傳遞與互動，幫助品牌在多元場景中增加觸及機會。同時，透過社群互動增進顧客黏著度，實現品牌與消費者間更深層的連結。
只要品牌具有明確的業務目標，如提升流量、增加曝光、推動營收，SEO 都能成為助力品牌成長的重要工具。
SEO 並非只靠內容與關鍵字即可成功
需要強調的是，SEO 的優化不僅僅是「寫好文章」、「選好關鍵字」那麼簡單。有效的 SEO 策略需要從 內容 SEO 與 技術 SEO 兩大面向進行綜合規劃與執行。
後續 Wagon 將透過更多文章，詳細分享如何從這兩個方向優化 SEO，幫助品牌獲得更高的排名與效益。
四、如何掌握 2025 年 SEO 趨勢，搶占數位行銷先機？
如開頭提及，隨著搜尋引擎技術的不斷進化，2025 年的 SEO 將迎來全新挑戰與機遇，特別是 生成式 AI 在搜尋引擎中的應用，改變了搜尋結果的呈現與搜尋行為模式。
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